Google Adwords es una de las principales vías de facturación de Google y al mismo tiempo una de las formas más efectivas de marketing online, ya que los costes incurridos por quienes lo utilizan son un reflejo del tráfico web conseguido.

Se trata de una forma de publicidad por la que los anunciantes pagan por aparecer en los enlaces patrocinados de google tanto en el propio buscador como en las webs con Adsense integrado que guarden relación con la publicidad del anunciante.

El coste es absolutamente variable, por cada click que un usuario de internet hace en los enlaces patrocinados los anunciantes pagan una cantidad. El importe pagado por click por el anunciante dependerá del posicionamiento que queramos darle a los anuncios, ya que el coste se calcula mediante subasta, cuanto mejor posicionado queramos que aparezca nuestro anuncio más pagaremos, y el importe se determinará en función de lo que pujen el resto de anunciantes.

¿Que debemos hacer para crear nuestra primera campaña Google Adwords?

1. Definición del público objetivo: Se puede definir por idioma, países (hay más de 200), ciudades o regiones.

2. Creación del anuncio

2.a) Texto del anuncio: Consiste en un título y dos líneas de texto que no superen los 95 caracteres, así mismo habrá de especificarse una URL visible de 35 caracteres que no tiene porque coincidir con la URL de destino real (esta última puede contener hasta 1024 caracteres).

2.b) Selección de palabras clave: Son las palabras que al introducirse en el buscador harán que aparezca nuestro anuncio, por lo que deben tener la mayor relación posible con nuestro sitio o producto para que sea rentable. Existe una herramienta en Google Adwords que nos puede ayudar a definir las palabras clave.

3. Definición del precio

3.a) Elección de la moneda: afectará a la facturación y el pago.

3.b) CPC máximo: El Coste por clic es lo máximo que estaríamos dispuestos a pagar porque alguien haga clic en nuestros anuncios. Es fundamental para determinar la posición en la que aparecerá nuestra publicidad frente a la de otros anunciantes en la puja. Adwords puede mostrarnos orientativamente la posición en la que apareceríamos para un CPC determinado o mostrarnos el CPC que deberíamos establecer para aparecer en una posición determinada.

3.c) Presupuesto diarío: De gran importancia especialmente para tantear la campaña, descubrir palabras clave que no nos reportan el tráfico deseado, medir rentabilidades, etc. De este modo no agotaremos nuestro presupuesto sin darnos cuenta y sin obtener los resultados deseados por fallos en la definición de la campaña.

4. Registro: Deberemos dar una dirección de correo electrónico y una contraseña que habrán de verificarse posteriormente. A la cuenta nos llegarán actualizaciones de funciones, alertas de rendimiento y boletines informativos.

Más información en Google Adwords.

“Dogs of the Dow” es una estrategia de inversión en bolsa que ha sido popularizada por la revista Barron´s.

¿En que consiste la estrategia?

La estrategia es extremadamente simple. Al finalizar el ejercicio se identifican las 10 acciones del Dow Jones con mayor rentabilidad por dividendo de las 30 que componen el índice, ya que la estrategia se basa en que esas 10 acciones deberían tener un comportamiento mejor que el conjunto del Dow durante el próximo ejercicio.

¿Que dice la historia?

La estrategia se hizo especialmente famosa por su buenos resultados en los años anteriores a 1996, ya que las ganancias del Dow Jones promediaban un 11% anual mientras que los “Dogs of the Dow” promediaban un 17% anual.

Desde 1996 los resultados han empeorado considerablemente ya que solo en 3 de los 15 años posteriores la estrategia consiguió superar al índice.

Dogs of the Dow 2010

Estos son los valores que deberíamos comprar a principios de enero de 2010 para mantener en cartera durante un año si quisieramos seguir la estrategia:

Por supuesto la misma estrategia se puede aplicar a cualquier otro índice o mercado adaptándola ligeramente, en el Ibex 35 deberíamos comprar 11 o 12 valores por lo que prácticamente sería idéntica, mientras que índices con mayor número de valores tendríamos que evaluar los costes (comisiones de compra y venta especialmente) de invertir en un 30% de los mismos.

Más información en Dogs of the Dow.

Una vez más la CNMV advierte sobre la que ya es la cuarta emisión de pagarés de Nueva Rumasa. En esta ocasión se ofrecen unas rentabilidades del 10% con un vencimiento a 2 años, el objetivo es financiar un “importantísimo” grupo de alimentación y la posibilidad de adquirirlos solo estará vigente durante 3 meses.

Aunque no lo especifica, según las noticias de las últimas semanas todo parece indicar que quieren la financiación (entre 60 y 70 millones de euros) para comprar SOS.

Las CNMV advierte en esta ocasión de que:

- El emisor real de estos pagarés no es Nueva Rumasa (como se presenta en los anuncios publicitarios), sino José María Ruiz-Mateos S.A.

- Las garantías: Se publicita la garantía solidaria de DHUL y CLESA pero, lo primero no se detalla como se se han constituido válidamente o no, lo segundo se desconoce si son de caracter personal (responden con su patrimonio) o real (existirían bienes afectados).

- No consta que la emisión haya sido inscrita en el Registro Mercantil, por lo que no hay conocimiento de que haya sido objeto de revisión o calificación.

Lo que es incomprensible es que sigan advirtiendo en lugar de exigir que se cumplan los requisitos necesarios para garantizar la máxima seguridad posible de los inversores. Ya van 4 emisiones, por lo que esperemos que el acierto inversor de Ruiz Mateos sea el mejor posible, porque para conseguir un 10% tal y como están las cosas va a necesitar algo más que suerte.

Más información en  Estrategias de Inversión.

Caja Madrid lanza el depósito 2038, un depósito que ofrece una rentabilidad del 3,25% TAE a un año, una rentabilidad interesante en un momento en el que debido a las bajadas de tipos de interés el atractivo de estos productos ha sufrido una merma clara.

Se trata de una de las mejores rentabilidades a 12 meses, con liquidación trimestral de intereses y liquidez sin comisiones, el “pero” son los requisitos de vinculación para poder acceder a estas rentabilidades:

- Primer trimestre: El cliente deberá haber utilizado por lo menos una vez la tarjeta de débito o crédito.

- Segundo trimestre: Se deberá haber domiciliado la nómina o pensión.

- Tercer trimestre: Los clientes deberán haber pagado al menos 9 recibos en Caja Madrid.

- Cuarto trimestre: Por último se deberá contratar un seguro de riesgo o un plan de pensiones.

El objetivo de Caja Madrid es claramente vincular a los clientes, que deberán pensarse si realmente les compensa tanto compromiso por un 3,25% anual, ya que si analizamos cuanta rentabilidad aporta a un producto cada uno de los compromisos exigidos y lo comparamos con un producto que no requiera tanta vinculación comprobaremos que para nada se encuentra entre las mejores rentabilidades del mercado.

La contratación o el traslado de un plan de pensiones en la mayoría de las entidades se remunera al 1%, bien por bonificación directa o bien por incremento de la rentabilidad del producto asociado, y los 3 primeros requisitos en conjunto (uso de tarjetas de débito o crédito, domiciliación de la nómina y pago de recibos) también aportan alrededor de un 1% de rentabilidad. Téngase en cuenta que solo por domiciliar la nómina las entidades regalan 1.000 euros, portátiles, televisiones…

Más información en Caja Madrid.

Sa Nostra Caixa de Balears ha reducido la rentabilidad de sus depósitos estrella en todos sus vencimientos, ajustándose a los estándares del mercado. Así las imposiciones quedan del siguiente modo:

Depósito  Sa Nostra Alta Rentabilidad a 1 mes:

TAE del 3,30%, para un mínimo de 5.000 euros y una inversión máxima de 50.000 euros. No es renovable a vencimiento, se ofrece en exclusiva a nuevos clientes y no aplica penalización por cancelación anticipada.

Depósito Sa Nostra Alta Rentabilidad a 3 meses:

TAE del 3,30%, la inversión mínima es de 1.000 euros y la máxima de 75.000 euros, se renueva automáticamente a vencimiento aplicando el tipo del Euribor a plazo. Igualmente se ofrece en exclusiva a nuevos clientes y no penaliza por cancelar anticipadamente.

Depósito Sa Nostra Alta Rentabilidad a 4 meses, 6 meses y 12 meses:

TAE del 3%, tiene un importe mínimo de 1.000 euros pero no así importe máximo, también se renueva automáticamente a vencimiento al tipo de interés del Euribor a plazo pero en este caso está disponible para todos los clientes y aplica un 1% anual de penalización por cancelación anticipada.

De este modo las imposiciones de Sa Nostra, que siempre se habían colocado entre las más rentables del mercado se sitúan en una segunda línea, con rentabilidades interesantes pero claramente diferenciadas de las mejores.

Más información en Sa Nostra Caixa de Balears.

Unicaja ha lanzado al mercado una cuenta remunerada muy interesante, la Cuenta Ahorro UniVía, un nuevo producto contratable a través su portal web.

La cuenta de alta remuneración de Unicaja ofrece una rentabilidad del 4% TAE para los saldos medios mensuales que superen el saldo medio máximo histórico que la cuenta haya presentado desde su apertura, con un incremento máximo de 50.000 euros. Por lo que no solo hace falta incrementar la posición, como en productos similares, sino que el incremento ha de arrojar un saldo medio superior al saldo medio histórico.

En cuanto al resto de condiciones, no existe importe mínimo, la cuenta está exenta de comisiones y gastos, la liquidación de intereses es mensual y ofrece total disponibilidad del dinero en cuenta.

El producto responde al interés de Unicaja por potenciar su banca a distancia como canal complementario a su red de sucursales, cajeros automáticos y terminales en puntos de venta.

Interesante rentabilidad pero incomodos requisitos, ya que solo se consigue los meses en los que se incremente el saldo medio histórico, para obtener una remuneración del 4% anual deberíamos hacer un incremento de saldo superior al saldo medio histórico el primer mes, e incrementos sucesivos sin interrupción los meses siguientes, y los meses en los que no se incremente el saldo la remuneración descendería hasta el euribor mensual -0,30%.

Recomendamos comparar con las mejores cuentas corrientes remuneradas del mercado.

Más información en Unicaja.

Citi España se ha apuntado a la caza de nóminas a través de Nominoterapia, se podrán beneficiar de las ventajas del producto quienes domicilien nóminas superiores a 2.000 euros o pensiones por encima de 1.500 euros.

El funcionamiento de la remuneración inteligente de Nominoterapia consiste en que el usuario o cliente determina sus gastos mensuales y fija el saldo de su cuenta nómina (a partir de saldos diarios medios mínimos de 4.000 euros). cuando se producen excesos sobre el saldo fijado se traspasan a la cuenta ahorro, y cuando se producen defectos por gastos superiores a los previstos se traspasan fondos de la cuenta ahorro a la cuenta nómina.

Los beneficios son amplios, y no se limitan a la rentabilidad, de un 4,10% TAE durante los 4 primeros meses para los primeros 50.000 euros, cuenta con una amplia gama de ventajas:

- Sin comisiones de mantenimiento ni administración.

- Tarjeta de débito gratuita Citibank.

- Retiradas de efectivo a débito gratuitas de hasta 30.000 euros en cajeros Servired.

- Seguros gratuitos asociados al seguro Alico: Seguro de accidentes en viajes, asistencia en viajes y protección de compras incluido.

- Los clientes de Citigold podrán acceder sin coste  a dinero de emergencia así como a transferencias online nacionales.

- Retiradas de efectivo sin coste en más de 70 países del mundo.

- Transferencias internacionales online gratuitas entre cuentas de Citibank de más de 27 países.

- Cuota anual de 0€ en la tarjeta Crédito Oro.

Estas son las mejores cuentas corrientes remuneradas del mercado.

Más información en Citibank España.

¿Que factores hay que considerar a la hora de decidirse a contratar un depósito?

1. ¿Cuando remuneran?

Puede ser por anticipado, mensualmente, trimestralmente o a la finalización, dependiendo del momento la rentabilidad es mayor o menor, ya que si disponemos de una renta al inicio de la vida del producto podríamos reinvertirla y obtener una rentabilidad superior.

2. ¿Como remuneran? ¿En Especie o en efectivo?

Sea como sea conviene transformar siempre al valor absoluto de la moneda en concreto, cuando por ejemplo un depósito remunera con un producto de moda (Wii, Ipod, TV…) el valor real suele ser muy inferior a la rentabilidad que nos podría ofrecer un depósito estandar, y podría merecer la pena buscar uno que remunere en efectivo y comprar el producto que nos interese, lo más seguro es que nos sobrase parte de la remuneración.

3. ¿Como tributan?

Simplemente como dato, al 18% de lo percibido en intereses.

4. ¿Como se calcula la TAE?

Más que calcular la TAE la cuestión es homogeneizar las rentabilidades de distintos plazos, bien pasando la rentabilidad a base anual o a base mensual. La rentabilidad mensual sería el capital invertido por la TAE anual por 100 entre 12.

5. ¿Que pasa si se amortiza anticipadamente?

Normalmente lleva una penalización, por lo que ojo al largo plazo y a planificar antes de contratar un depósito.

6. ¿Como negociar?

Normalmente las promociones son para nuevos clientes, pero amenazando con contratar una promoción similar en otra entidad se suelen conseguir. Por otra parte dependiendo de los productos que se contraten en una misma entidad se suelen mejorar las condiciones.

7. Comisiones

Al igual que los impuestos hay que tenerlas en cuenta a la hora de valorar la rentabilidad del depósito, aunque en este caso dependen de la entidad.

8. Promociones

Suelen ofrecer condiciones efímeras, ya que su objetivo es captar nuevos clientes.

9. Requisitos de vinculación

Cuando una entidad exige la contratación de productos adicionales empeora la rentabilidad del depósito, ya que por la contratación independiente de cada uno de ellos se suele bonificar al cliente, por lo que para comparar un depósito con requisitos de vinculación con otro que no los tenga, habría que valorar como se remuneran los productos adicionales y deducirlo de la rentabilidad del depósito.

Caja Castilla la Mancha sigue ofreciendo productos atractivos, actualmente posee una de las mejores remuneraciones en depósitos a un mes de plazo, el Depósito Express.

El Depósito Express de CCM, como casi todas los productos con rentabilidad superior a la media, es una imposición destinada a nuevos clientes o aportación adicional de fondos de clientes actuales.

La remuneración es del 3,25% TAE (3,20% nominal anual) que liquida intereses a vencimiento, requiere un importe mínimo de 3.000 euros y tiene un tope de 300.000 euros, sin existir penalización por cancelación anticipada.

Como hemos comentado se trata de uno de los depósitos a un mes más rentables del mercado, eso sí,  en una de las entidades financieras que más dudas y controversias han presentado en los últimos meses en el panorama español, por lo que un producto a tan corto plazo puede encajar o minimizar el riesgo implícito a la entidad.

La Cuenta Inversis Maxyplus es una de las cuentas corrientes remuneradas que mejor rentabilidad ofrece en el mercado, un 3,75%, eso si, exige tener invertido el doble en una cuenta de valores asociada.

La cuenta Inversis Maxyplus remunera al 3,75% (3,69% nominal) entre 0 y 300.000 euros de saldo medio en cuenta, siempre que tengamos el doble invertido en valores, para el saldo medio en cuenta que exceda al saldo medio en valores ofrece una rentabilidad del 1%.

En cuanto al resto de características los intereses se liquidan mensualmente, no tiene comisiones, liquidez inmediata y no admite domiciliaciones ni descubiertos.

Como cuenta corriente remunerada el requisito que exige para remunerar al 3,75% es excesivo, ahora bien, visto desde el punto de vista de un complemento para quienes invierten en valores el producto es de lo mejor del mercado, ya que los saldos no invertidos en valores no dejan de generar rentabilidad. Muchos inversores han decidido diversificar su cartera con depósitos en los últimos meses en vista de la situación bursátil, pero que mejor que disponer de un producto cuya rentabilidad está al nivel de la ofrecida por los depósitos pero con absoluta liquidez. En muchas entidades financieras se puede negociar una rentabilidad para los saldos no invertidos si se dispone de cantidades importantes, pero tal y como están los tipos no suelen ofrecer más de un 1,5%, conseguir hoy en día remunerar esos saldos a un 3,75% es una oferta excepcional y muy atractiva.

Recomendamos comparar con las mejores cuentas corrientes remuneradas del mercado.