Google Adwords es una de las principales vías de facturación de Google y al mismo tiempo una de las formas más efectivas de marketing online, ya que los costes incurridos por quienes lo utilizan son un reflejo del tráfico web conseguido.

Se trata de una forma de publicidad por la que los anunciantes pagan por aparecer en los enlaces patrocinados de google tanto en el propio buscador como en las webs con Adsense integrado que guarden relación con la publicidad del anunciante.

El coste es absolutamente variable, por cada click que un usuario de internet hace en los enlaces patrocinados los anunciantes pagan una cantidad. El importe pagado por click por el anunciante dependerá del posicionamiento que queramos darle a los anuncios, ya que el coste se calcula mediante subasta, cuanto mejor posicionado queramos que aparezca nuestro anuncio más pagaremos, y el importe se determinará en función de lo que pujen el resto de anunciantes.

¿Que debemos hacer para crear nuestra primera campaña Google Adwords?

1. Definición del público objetivo: Se puede definir por idioma, países (hay más de 200), ciudades o regiones.

2. Creación del anuncio

2.a) Texto del anuncio: Consiste en un título y dos líneas de texto que no superen los 95 caracteres, así mismo habrá de especificarse una URL visible de 35 caracteres que no tiene porque coincidir con la URL de destino real (esta última puede contener hasta 1024 caracteres).

2.b) Selección de palabras clave: Son las palabras que al introducirse en el buscador harán que aparezca nuestro anuncio, por lo que deben tener la mayor relación posible con nuestro sitio o producto para que sea rentable. Existe una herramienta en Google Adwords que nos puede ayudar a definir las palabras clave.

3. Definición del precio

3.a) Elección de la moneda: afectará a la facturación y el pago.

3.b) CPC máximo: El Coste por clic es lo máximo que estaríamos dispuestos a pagar porque alguien haga clic en nuestros anuncios. Es fundamental para determinar la posición en la que aparecerá nuestra publicidad frente a la de otros anunciantes en la puja. Adwords puede mostrarnos orientativamente la posición en la que apareceríamos para un CPC determinado o mostrarnos el CPC que deberíamos establecer para aparecer en una posición determinada.

3.c) Presupuesto diarío: De gran importancia especialmente para tantear la campaña, descubrir palabras clave que no nos reportan el tráfico deseado, medir rentabilidades, etc. De este modo no agotaremos nuestro presupuesto sin darnos cuenta y sin obtener los resultados deseados por fallos en la definición de la campaña.

4. Registro: Deberemos dar una dirección de correo electrónico y una contraseña que habrán de verificarse posteriormente. A la cuenta nos llegarán actualizaciones de funciones, alertas de rendimiento y boletines informativos.

Más información en Google Adwords.

En la web Canasto.es han elaborado una pequeña lista con 6 consejos para incrementar la productividad de los empleados, unos de los mayores gastos en muchas empresas que puede optimizarse si lo cuidamos como corresponde.

1. Tamaño de la pantalla

Muchos estudios demuestran que trabajar con pantallas que permitan visualizar más de una aplicación, o incluso dos pantallas mejora la productividad de los empleados entre un 10% y un 25%. El coste de la pantalla no es muy alto y los beneficios permiten recuperarlo en un periodo muy breve.

2. Mecanografía

Formar a los trabajadores en mecanografía para que sean más rápidos con la herramienta que normalmente emplean para un porcentaje muy alto de sus tareas es indispensable si se pretende incrementar en rendimiento en el trabajo.

3. Métodos de comunicación

Herramientas tan sencillas como mensajería instantánea o simplemente habituar al personal a utilizar el e-mail o el teléfono suprimiendo los “cara a cara” permite reducir claramente las interrupciones del tiempo de trabajo.

4. Solucionar dos veces los problemas

No solo es importante salir del paso, es aún más importante asegurarse de que el problema nunca vuelva a producirse.

5. Tiempo de revisión

Cada empleado debería tener un tiempo de su jornada laboral reservado para revisar su trabajo y actualizar sus sistemas o herramientas. Así mismo los trabajadores con personal a cargo deberían organizar las revisiones de sus subordinados para que ambos supieran cuando van a llevarse a cabo las revisiones.

6. Compartir y enseñar trucos de productividad

Debería existir un espacio en la intranet de la empresa o incluso se deberían organizar espacios en los que se formase a los trabajadores en acciones que mejoren la productividad de la empresa, como atajos del teclado, software, herramientas o recursos de internet que permitan a quien los use trabajar más rápido.

Más información en Canasto.